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实物消费不仅构成居民消费的重要组成部分，而且对经济周期的拉动作用突出。促进实物消费升级，要从供需两端发力，坚持创新驱动，提高供给质量，扩大有效供给，努力实现更高水平的供需动态平衡。
推进农产品种植、品质提升、品牌建设和标准化生产。
“大家好，我是老陆，这是我们村出产的‘家乡红薯粉条’……”江西省鹰潭市余江区平定乡红桥村党支部书记吕良海正在视频直播室推介该村的特色产品。他说，“自从产品有了品牌，销量增加了很多。”
2017年底，虹桥村成立了亲农果蔬专业合作社，引进了国内先进的红薯深加工生产线，注册了“家乡红薯粉丝”品牌。两年前，“家乡地瓜粉丝”成功入选全国名优新农产品名单。“今年合作社红薯粉丝年销售额预计达到60万元以上，村集体经济收入16万元左右。”陆海说。
余江区农粮局局长徐志敏说，近年来，余江县大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志，精心培育农产品品牌，加大科技开发力度，进行精深加工。目前，已有100多个绿色农产品获得认证。
去年6月，商务部、农业农村部等17部门联合发布《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，要求提高农产品供给质量，实施农业生产“三品一标”提升行动。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王云认为，适应消费结构升级趋势，增加绿色优质特色农产品供给，重点是推进品种培育、品质提升、品牌建设和标准化生产。
去年12月，中国农业技术协会推动广西武鸣沃干科技研究院与淘菜菜结成产销联盟，共建“淘菜菜农场”。借助淘菜菜的数字化能力，武鸣沃干科技院实现了产、供、销全链条的数字化分级流通，可以将新采摘的沃干按照水果标准进行分拣，智能记录每颗水果的去向。截至去年底，通过数字化产供销体系建设，武鸣沃干科技研究所支持的沃佳农业专业合作社已种植沃干面积3万亩，当季新果产量超过1亿斤。
国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆认为，农产品具有非标准性和脆弱性，需要大力推进农业标准化生产，提高全产业链数字化和智能化水平，提升农产品质量，打造农产品特色。
商务部发布的商务大数据监测显示，一季度全国农产品网上零售额1300.9亿元，同比增长11.2%。
增加优质供给，畅通产销衔接，引领创造更多新的消费需求。
促进消费持续复苏，需要积极推动实物消费升级。
“空间大，舒服！”湖北武汉市居民胡爱玲前阵子买了一辆智能电动车“文杰M5”，对空间和配置非常满意。“我家有两个男孩。以前家里的四座车不够用。现在新车的后排三座舒适宽敞，后备箱空间也很大，可以装下家庭露营所需的各种东西。”
今年4月，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》提出，支持RD和生产更多具有自主知识产权、引领科技和消费潮流、应用前景广阔的新产品新装备。汽车、电器、电子设备等行业聚集了科技创新的诸多要素，体现了智能、绿色、健康等新的消费趋势，将引领和创造更多新的消费需求。
近年来，我国汽车产业转型升级，新能源汽车市场进入快速增长的新阶段。根据中国汽车工业协会公布的数据，2021年中国新能源汽车销售352.1万辆，同比增长1.6倍，市场份额达到13.4%。拥有19年整车制造经验的小康股份，正在加大新能源汽车技术研发，完善销售渠道建设，布局新能源汽车产业。其自主研发的整车技术平台可应用于各层次全尺寸轿车、SUV、MPV的开发。
“未来企业的竞争将聚焦于核心技术能力的竞争。只有坚持创新驱动发展，才能在激烈的市场竞争中占据优势。”小康集团轮值董事长张正平表示，公司将汽车核心技术和关键零部件生产技术掌握在自己手中，结合行业趋势和消费者需求，在电池、电机、电控技术等领域加大RD。每年RD投资占销售收入的10%以上，拥有近3000项专利技术。
目前，消费需求逐渐呈现多元化、个性化趋势，定制化产品越来越受欢迎。青少年专属食品、低糖电饭煲、长辈智能手机等定制产品不断涌现。
每天早上，在位于江西省南昌市青云谱区的江西阳光乳业有限公司生产车间，工人们熟练地操作生产设备，灌装成品鲜奶。瓶装牛奶经过消毒、装箱、入库，第一时间送到大众的餐桌上。
作为一家高科技乳业公司，阳光乳业在抓住新一代消费群体、增强产品多样性方面下了很大功夫。“通过对线上线下全渠道数据的综合分析，我们对细分人群的口味和喜好有了更准确的把握，根据调查结果调整和改进RD和生产，生产出更有市场的新品。”阳光乳业市场总监陈晓勇表示，公司研发的“平颜宝”发酵果蔬乳酸菌饮料，含有乳酸菌发酵的β-胡萝卜素、叶黄素、益生菌等营养成分，深受追求健康饮食的消费者欢迎。
“推进制造业产销对接，需要加快打造智慧供应链，实现上下游物流、信息流、资金流、商流的互联互通，及时满足各种市场需求，提前预测市场变化，以更加个性化的设计、更加柔性化的生产来迎合市场的多样化需求。”明星金融研究院高级研究员傅毅夫说。
适应新的消费模式，提升品牌价值，激活老字号的创新发展活力。
目前，商务部已认定1128个“中华老字号”，平均历史超过160年。近年来，中华老字号发展活力不断增强，品牌影响力不断提升。2020年，中国近75%的老字号企业将实现盈利。同时，面对市场的新变化，一些老字号也面临着创新能力不足、发展水平不高等问题。
《现代流通体系建设“十四五”规划》提出，构建老字号保护、传承、创新和发展的长效机制，支持企业加快适应新型消费模式，提高商品质量和服务水平，提升品牌价值。今年3月召开的全国促进老字号创新发展工作会议提出，要做好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，不断增强老字号创新发展活力。随着一系列政策措施生效，老字号创新活力不断增强。
跨界融合促进发展。一些老字号企业将传统管理方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式。一些电商平台积极设立老字号专区，为老字号企业提供便捷的数字化服务。
今年年初，拼多多发起“2022拼多多新国潮”活动，计划帮助1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。活动期间，、谭木匠等知名老字号企业走进直播间，向消费者介绍老工艺、新品。自入驻拼多多以来，张小泉年增长率超过100%，推出多款针对平台用户的裁缝剪刀，销量超过10万件。一年来，拼多多涌现出50多个销售额过亿的老字号。
创新产品和服务促进发展。商务部等八部门发布的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，引导老字号运用先进适用技术创新传统工艺，研发符合市场需求的产品和服务，提升质量水平。
目前，新的时尚服装，美容化妆品和日用品受到年轻消费者的喜爱。在潮流购物平台Get Things APP上，回力、飞跃、凤凰自行车、英雄钢笔等代表国潮的老字号品牌的讨论十分火热。自2020年起，吴德APP连续三年举办“吴德国潮设计大赛”，引导年轻一代从中国传统文化中寻求设计灵感，促进国潮商品消费。回力、飞跃等品牌多次尝试联合设计，在Get Things APP上独家推出一系列符合年轻人潮流的新鞋，受到年轻消费者的追捧。
“老字号发展要坚持保护、传承、创新相结合。”王云认为，要准确把握老字号的历史沿革和文化特征，着力完善品牌保护体系，构建文化传承载体，激发企业创新活力，推动新技术、新业态、新模式发展，多措并举实现老字号持续健康发展。
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